Японская реклама - это точно такой же феномен, как и вся японская культура.
Их кино и литература или трудно доступны для понимания или же недоступны вообще. А полностью постичь японскую загадочную душу невозможно даже если прожить там несколько лет. Все это уже давно понятно, однако японская реклама (как и японская упаковка ) до сих пор вызывает истерическое удивление.
Вопрос "Что же такого у них в головах?" по-прежнему с нами, но на ответ мы и не надеемся. Японскую рекламу, как и большую часть японской культуры невозможно понять, с ней можно только смириться и получать удовольствие.
Представить себе нечто похожее на европейском или американском телевидении невозможно, в этом уникальность азиатской рекламы, которая, конечно же, не может в некоторых моментах не ассимилировать под общемировые тренды, но при этом сохранять свое лицо и настроение.
Всю японскую рекламу можно - очень условно - поделить на три категории. Представители первой взрывают мозг, второй - заставляют хохотать, а третьей - выигрывают международные фестивали рекламы и просто приятно смотрятся. AdMe.ru собрал представителей всех трех категорий в этом материале.
Cода — щка! лемон? — бжух! ПУЩ-ПУЩ-ПУЩ!!!
Реклама содовой от компании Suntory предлагает рецепт незатейливых алкогольных коктейлей: сода-щка, лемон-бжюх, пущ-пущ-пущ, ей!
Suntory – крупная японская компания, занимающаяся изготовлением алкогольных напитков, в частности, известного виски Suntory Kaku-bin.
Расшифровка песни: Ei! Rikki&happy, rikki&happy, mi nana rikki & happy! Soda-schka, lemon-bzh'u, pisch-pisch-pisch, bekki moni kina happy, sor'uva talashi kampai rikki, invara mi nari happy, ei!
Реклама настолько поразила зрителей, что уже появились ремиксы на нее.
Реклама совсем того
Реклама чая для людей, страдающих повышенным давлением, от той же кампании Suntory демонстрирует абсурдную ситуацию, в которой данный недуг может оказаться полезным.
В 2006 году на японских телеканалах вышел ролик спрея от тараканов Kincho.
Это музыкальный минутный спот, в главной роли в котором снялась корейская звезда эстрады, очень популярная в Японии. Певца, который, по уверениям музыкальных сайтов, придал новое звучание старинному корейскому пению pansori новое звучание, зовут Epaksa, в переводе на русский что-то вроде Доктор Е.
Epaksa поет о том, как спасает спрей Kincho от нашествия тараканов, демонстрируя его действие на пластиковых представителях этого вида.
И как бы это невероятно ни звучало для нас, но Epaksa уже 20 лет действительно звезда во многих азиатских странах, особенно в Японии.
Серия зажигательных спотов Lotte Fit's представляет собой тест на внимательность. А вы заметили, откуда появилась девушка в оранжевом платье и собачьей шкуре?
Кроме того, японские рекламодатели обожают приглашать для съемок в своей рекламе западных знаменитостей. В частности, на YouTube есть 10-минутная подборка роликов с нынешним губернатором Калифорнии, а в прошлом спасителем Земли и нашего будущего.
AdMe.ru уже делал большую подборку японских роликов с западными актерами . Но отдельно хочется обратить внимание на ролик с Николасом Кейджем.
И еще несколько примеров:
Реклама печенья с молочной начинкой от компании Kabaya.
Реклама снэков Pretz от компании Ezaki Glico.
Реклама Halls
Реклама Mentos
Реклама среднесумасшедшая
Агентство Dentsu Tokyo и тайский режиссер Сатон Петчуван сняли для напитка Dakara уморительный ролик про баланс в организме. Ролик "Баланс" рекламирует напиток Dakara компании Suntory и рассказывает о чудесах владения вестибулярным аппаратом.
Новые споты японского производителя продуктов питания Lotte рекламируют два бренда жевательной резинки Lotte Acuo и Lotte Fit's. Первый, своего рода Axe-эффект по-японски, демонстрирует, как жвачка не только освежает дыхание, но и превращает окружающих парня девушек в персонажей аниме.
Японский сервис онлайнового бронирования гостиниц и билетов Jalan.net использует в своей рекламе кота. Кот Nyalan ("nya" по-японски "мяу") уже давно является лицом компании Jalan.net и главным героем всех ее рекламных роликов. В серии спотов, которых выпущено уже приличное количество, показаны приключения кота в гостиницах и путешествиях. Он живет на равных с обычными людьми и испытывает на себе все прелести гостиничного сервиса.
Японское агентство Build Creativehaus сняло рекламу о преимуществах шестеренок Kohara GearIndustry Co.
Одним из главных недостатков и показателем плохого качества шестеренок является их скрип при работе. Именно скрип и скрежет металлических шестеренок лег в основу рекламной кампании "Creaky/Скрипит". По мнению японских креативщиков этот звук очень похож на голоса ругающихся людей.
В ролике для продвижения студии эпиляции Esthe WAM Beauty Spa показана невероятная история с девушкой, от гладких подмышек которой солнце отражалось лазерным пучком.
Эпиляцию в Азии рекламируют с помощью немыслимой для европейского склада ума ситуации - солнце из подмышек отражается лучем лазера и "жарит" окружающих. Не менее комично выглядит атмосфера ролика, игра актеров второго плана и детали обстановки.
И еще один ролик для Esthe Wam для закрепления впечатлений.
Нормальная такая реклама. Забавная
Обладатель золотой статуэтки Clio - ролик "Beauty Bowling" средства для депиляции Esthe Wam - был создан японским отделением Ogilvy & Mather, и в нем воплощено все то, что мы так любим в азиатской рекламе: неожиданный юмор, совершенно необычный подход, а следовательно незабываемое впечатление на зрителя.
Необходимость иметь абсолютно гладкие подмышки и способ достичь этой идеальной мягкости показаны аудитории через необыкновенный чемпионат по боулингу. По бьюти-боулингу. Кегли в этом соревновании сбиваются не только шаром, но и девушкой участницей, которая должна красиво и изящно проехаться по дорожке. И горе спортсменке, если ее подмышки не идеальны.
Брэд Питт в 2009 году продолжил рекламное сотрудничество с японским сотовым оператором Softbank.
Вместе с Брэдом Питтом в кампании, проходящей под слоганом "Обслуживает вас так, как это необходимо", участвует бывший борец сумо Musashimaru Koyo. Мусасимару, завершивший карьеру из-за травмы в 2003 году, был вторым в истории сумо борцом, родившимся не в Японии, но получившим высший титул "ёкодзуна".
Для иллюстрации слогана кампании Брэду Питту пришлось играть слугу Мусасимару, потешно кормить его с палочек, смахивать с него пылинки с торжественным видом и даже носить на руках, когда у господина порвалась обувь.
Квентин Тарантино снялся в японской рекламе SoftBank. Знаменитый режиссер сыграл комедийную роль в споте от агентства Dentsu Tokyo. Квентин Тарантино снялся в продолжении успешной многолетней кампании SoftBank "White Family"/"Белая семья", главными героями которой являются говорящий отец-пес, мать, дочь и чернокожий старший сын, которого играет американский комедийный актер Dante Carter. Известный японофил Квентин Тарантино выступает в споте в роли дядюшки Tara-chan, одетого в черное кимоно. Ролик транслировался в кинотеатрах Японии в преддверии выхода в прокат фильма "Бесславные ублюдки"/"Inglourious Basterds".
В 2008 году японское агентство GT Tokyo показало один из самых необычных роликов для презервативов. Презервативы Sagami Original позиционируются как самые тонкие презервативы в мире, заявленная толщина латекса в них всего 0.02 мм. Целью японских креативщиков было создать в рамках 90-секундного ролика любовь, страсть, стремление людей быть вместе и передать информацию о тонкости презервативов Sagami Original.
Основой для идеи стали миллиметры. Влюбленных героя и героиню спота «Love Distance» («Дистанция любви») поместили в разные города Японии. Девушку поселили в Токио, географически расположенный примерно в середине вытянутого архипелага островов, а парня — в Фукуоку, на юго-запад. Расстояние между ними в тот момент, когда они срываются с мест и бегут навстречу друг к другу через половину Японии, составляет 1 199 992 029 мм (~ 1200 км), но с каждой секундой оно уменьшается и уменьшается до тех пор, пока они не встречаются. Расстояние равно нулю, но уже через пару секунд оно увеличивается до 0.02 мм. Потому что «любви нужно расстояние».
Ответить с цитированием
